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株洲印刷厂之云天设计(五)
发布日期:2019-2-20  浏览次数:232

(转载)海同盟广告ECD:杨舸之精论!!!

《我认为自己创意提高的原因是属于无心插柳型的》


“提高创意”这个概念是很模糊的,有时候你可能半年都没有提高,但有时候你一个月就可能感觉很好,说不出这是为什么。在奥美,我们经常组成比稿小组,去比新客户,这个挑战是蛮大的。因为是要为公司创造新客户,公司的老总、创意总监、海外的人员都会加入,这对于自己的提高是很有帮助的,你操练这种大规模的比稿机会越多,提高就会越快。 
有时候创意是被逼出来的。创意部有一个特点,通常是留给你一个礼拜,你是最后一、两天做好,留给你一个月也是最后一、两天做。你不能进入这个状态的时候,松松跨跨,真是想不出什么东西。刚进奥美的那个时候还真有点对不起老板,公司是不允许干私活的,但我为了养家糊口,常接一点私活来干。因为既干私活,又忙工作,所以很紧张,压力很大。但我觉得恰恰接了一些私活后,提高了不少,致使我每接到一个案子后,可以很快的脑子就开始转,马上做出判断。当然我不是建议广告公司的新员工去做私活。个人有个人的思想方法,我觉得自己当时是无心插柳。后来就干的不多了,因为精力不够,有时候创意出的太快也会让人担心,一个担心会不会是按套路去做,另一个担心刚刚想出来的东西考虑不周全,往后再创意出来的东西我都会推敲一下,慢慢改也是可以改出好东西的。我觉得以上经历对我的提高是有很大影响。

《在外资公司做,本土员工并不会遭遇不公平待遇 》


从我在奥美的经历来讲,我觉得还好,并没有遭遇什么不公平的待遇。有时候一些外来的员工会对本地的低层员工态度不好,但对在奥美做了3、4年的成熟本地员工或像我们这些本地成长起来的总监都是相当尊重的。不尊重的话,我们也会翻脸。反过来对一些外面来的,我们叫做“空降部队”的海外员工,由于他们对本地的不熟悉,我们反而会对他们有些瞧不起。不过从另一个角度来看,我们对新员工都会有他可能差一点的想法,但不一定要讲出来伤害别人,奥美在这点上做的还是不错的。虽然也有个别现象,但最后的结果是向本地员工公开道歉。对于我来说反而是客户的歧视比较多,特别是我人长得比较小样一点,客户说:“你怎么像小孩子一样,你是不是没有那个功力承担我们的工作?”这种态度常常从眼光中我就可以看出。这时候我心里实在是很不舒服,但我不会去和他生气,我会让我的实力说话。可能最初有人对我有看法,但通过我的努力,到现在为止做了八年的广告,很多事情都是可以改变的,我自己有这个信心。


《本土公司与国际公司相比就少了一个光环》


我觉得本土广告公司与国际4A广告公司的差距就少一个光环,本土公司如果有像奥美这样一个名字,也可以做的很好。国际公司有现在这样的辉煌都是靠历史的累积,这里有创始人的影响力,也有后面跟进者的经营策略,还有他们花费几十年孕育的企业文化的魅力。本土公司在这方面的缺乏就使得本土公司不太容易招到出色的人才,而靠一些工资待遇留住人才对于许多本土公司的经济来讲是有些困难的,因为他们自己还要生存。当然,我也看到很多本土公司有很好的人才,但他们或是缺少文化的积累,或是创始人的魅力不够,有多种多样的原因在里面,导致他们的发展成问题,目前还停留在生存状态线上。也许当他们可以生存以后,他们的发展也是无可限量的,规模的扩大,文化的积累,在社会上具有影响力等等。在这里,我要说一下公司的宣传问题。有些本地公司可能跟老板的观念有关,比较清高,不要做什么宣传。也有的公司忙于赚钱,而无暇顾及宣传。但我要说,作为一个公司要生存,宣传还是必要的,有助于树立公司的形象。但有些公司还会走向另外一端,拼命地去宣传自己,但又拿不出什么东西,大家会觉得你只是一个空架子、假把式,这样更糟。虽然本土广告公司存在着各种各样的问题,但在我来看,活着就有希望。www.


《我想提醒本土广告公司注意心态 》


我觉得现在有一种倾向不太好,不少本土广告公司和国际公司比稿,觉得国际公司也不怎么样,也有比稿输的时候,就开始自大,觉得自己很好,开始在媒介上攻击国际公司,这是很不正常的。为什么?你真的已经学得这么好了吗?偶尔赢一场、两场比稿并不能说明什么,就算连赢了几场也不能说明什么。因为可能是你真的现在很熟悉一些客户,很了解他们,甚至可能有一些谈判桌底下的筹码在起作用,这没有什么可值得骄傲的。你真的有没有了解到国际公司里面经营的东西?就像我觉得在奥美里面真的是学的蛮够了,我就自己出去开公司,开公司后才觉得经营不是一件简单的事情,就再回到广州奥美。我觉得很多人很容易犯这种毛病,学了一点就觉得可以打遍天下了,其实不然。所以我希望本土公司一定要向国际公司学习一些内在的东西,不要太狂妄,不要瞧不起自己不知道的东西,否则到时候会输得很惨。


《我看中的本土广告公司》


我对国营广告公司没信心,依靠国家政策最糟糕。就像小孩子走路,你去扶他,他每次都要你扶,你不扶,他才会独立。我已经看过了太多的国营企业在国家的扶持下慢慢倒下去,国家的扶持可能是对他们最大的伤害。 
我对那些私营的广告公司最有信心,比如上海互通广告公司,他们是三个人合作开的,发展了几年,在北京、上海、广州都有了分公司。现在公司规模不断扩大了,而他们却想到去请一家顾问公司为他们的管理把把脉,看一看发展。因为一般来说自己开公司就是喜欢感受自由,一个私人公司肯花不少钱为自己进行一种约束,这是很厉害的,这个公司将来一定会很烂灿。

 
 
 
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